چگونگی تاثیرگذاری قابلیت استفاده ، تجربیات کاربران و محتوا در ردبندی موتور های جستجو:
موتور های جستجو همواره می کوشند تا توانایی شان را با فراهم کردن بهترین نتایج ممکن بهبود بخشند. البته لغات “بهترین” در اینجا نظر شخصی است ، ولی موتور های جستجو خیلی خوب می دانند چه نوع صفحاتی می تواند نیاز کاربران را بر طرف کند .عموما این سایت ها چندین خصیصه مشترک دارند :
۱ کاربرد ، هدایت و درک ساده ای داشته باشند
۲ اطلاعات عملی مربوط به پرس و جو
۳ طراحی حرفه ای و دسترسی به مرور گر های مدرن
۴ ارائه محتوای با کیفیت ، معتبر و مشروع
علیرغم پیشرفت های فوق العاده ای موتور های جستجو داشته اند ، ولی همچنان نمی توانند متون ، تصاویر و یا ویدئو ها را مانند انسان ها ببینند و درک کنند .بنابرین ، به منظور درک و فهم درست این محتوا ، وابسته به اطلاعات متا (نه لزوما متا تگ) می شوند تا محتویات را ردبندی کنند .صفحات اینترنتی خود به خودی وجود ندارند ، بلکه انسان ها هستند که آنها را کنترل و هدایت می کنند .موتور های جستجو اطلاعاتی را به کار می بندند تا در یابند که مردم چگونه با صفحات اینترنتی ارتباط برقرار می کنند و این کار ، بینش وسیعی را نسبت به کیفیت صفحات اینترنتی نیز به آنها می دهد .
تاثیرات قابلیت استفاده و تجربیات کاربران :
در ردبندی موتور های جستجو
تعداد محدودی از متغیر ها وجود دارند که موتور های جستجو مستقیما آنها را بکار می بندند، شامل کلمات کلیدی ، لینک ها ، و ساختار سایت می شوند .با این حال، از طریق الگوه های ارتباطی، تعامل کاربر، و متریک ها و یادگیری ماشین ها ، موتور های جستجو می توانند شهود قابل توجهی را نسبت به سایتی خاص اعمال کنند .قابلیت استفاده و تجربیات کاربر عواملی هستند که در تاثیر گذاری ردبندی موتور های جستجو در جایگاه دوم قرار می گیرند. این دو عامل، سود غیر مستقیم، اما قابل اندازه گیری را برای محبوبیت های خارجی سایت فراهم می کنند، که موتور های جستجو می توانند از این محبوبیت ها به عنوان نشانه ای برای کیفیت بالاتر تفسیر کنند. این مساله را فرایند “کسی دوست ندارد به یک سایت نکبتی لینک شود” می نماند.
ایجاد تجربه ی کاربری متفکرانه و همدلانه می تواند درک مثبت سایت شما توسط بازدید کنندگان را تضمین کند ، و این امر باعث تشویق آنها در اشتراک گذاری ، بوک مارکینگ ، و بازگشت بازدید و لینک به سایت شما می شود . بازگشت لینک می تواند به معنی تبادل بیشتر با موتور جستجو و کمک به کسب رنکینگ بهتر باشد .
نشانه های محتوای با کیفیت
۱.دخالت متریک ها
هنگامی که موتور جستجو صفحه ای از فهرست نتایج را به شما نمایش می دهد ، می تواند میزان موفقیت جستجویش را طبقه برخورد شما با نتایج بررسی کند. اگر بر روی اولین لینک موجود در فهرست کلیک کنید و سپس سریعا گزینه بازگشت را کلیک کنید تا لینک دوم در فهرست را انتخاب کنید ، این نشان می دهد که از مشاهدات خود و محتویات موجود در لینک اولی ، راضی نبوده اید. از همان ابتدا ، موتور های جستجو این مساله را پیش بینی کرده بودند، و روش اصطلاحا “کلیک طولانی” را ابداع نمودند ، در این روش ، کاربر پس از کلیک بر روی یکی از گزینه های فهرست ، و یافتن نتایج دلخواهش ، دیگر به صفحه قبل مراجعه نمی کند ، زیر از یافته هایش راضی است ، موتور های جستجو با بررسی بیش از میلیون ها میلیون سوالات ورودی ، بانک اطلاعاتی مناسبی را برای نمایش نتایج با کیفیت ایجاد کرده اند .
۲.یادگیری ماشین
در سال 2001شرکت گوگل ، سیستم پاندا ، را به عنوان الگوریتم رنکینگ سایت ها ، معرفی کرد که به طور کلی روشی را که برای سنجش کیفیت سایت ها به کار می برد تا تغییر می داد . ابتدا شرکت گوگل از کمک های انسانی بهره گرفت تا هزاران سایت را به صورت دستی جستجو کنند و به دنبال محتویات کم کیفیت بگردند . سپس گوگل از ماشین هایی استفاده کرد که رفتار انسان ها را یاد گرفته و تقلید کنند. هنگامی که این کامپیوتر ها توانستند به دقت اطلاعاتی را که انسان ها کم کیفیت می دانند را پیش بینی کنند، این الگوریتم در سراسر اینترنت معرفی و به کار گرفته شد. نتیجه نهائی تغییر گسترده ای بود که ۲۰%نتایج جستجو های گوگل را مجددا مرتب کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بروز رسانی پاندا و برخی دیگر منابع به لینک های زیر مراجعه کنید :
http://moz.com/blog/beat-google-panda
http://moz.com/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world
۳.الگوه های ارتباطی
موتور ها خیلی زود دریافتند که ساختار لینک محیط وب می تواند به عنوان نوعی پروکسی برای رای و محبوبیت عمل کنند. یعنی ، مطالب و سایت های با کیفیت بالاتر لینک های بیشتری را نسبت به سایت هایی که کاربرد و استفاده کمتر داشتند ، کسب کردند. امروزه، الگوریتم های تحلیل لینک به شکل قابل توجهی پیشرفت کرده اند، اما این مبانی همچنان صدق می کنند.
تمام آن شور، هیجان و توجه مثبت پیرامون محتوای ارائه شده توسط سایت های جدید، وارد دستگاه تجزیه ( از طریق الگوریتم ) مجموعه لینک می شود. زمان، منبع، متون انکر، و تعداد لینک های زده شده به سایت جدید، فاکتور هایی هستند که در توانایی ( رنکینگ و ...) این ماشین برای ورودی های مرتبط در موتور به کار گرفته می شوند.
حال تصور کنید که این سایت، آنقدر خوب نبود، بیائید فرض کنیم سایتی معمولی و بدون هیچ ویژگی خاصی بود.
مهارت در خلق محتوا
برای موفقیت موتور های جستجو
توسعه “محتوای عالی” شاید پر تکرار ترین توصیه هایی است که در دنیای سئو می شود. علیرغم این شعار کلیشه ای ، محتوای کارامد و جذاب نقشی حیاتی برای بهینه سازی موتور های جستجو دارند. هر جستجو ای که انجام می شود، قصد و هدف خاص خودش را دارد ، این اهداف می توانند به مقصود یافتن، آموختن، حل کردن، خریدن، و یا فهمیدن چیزی باشند. موتور های جستجو، به گونه ای صفحات اینترنتی را در فهرست نتایج شان قرار می دهند که نیاز های کاربران شان را به بهترین شکل برطرف کنند، و بتوانند کامل ترین محتوا را از طریق مخاطب قرار دادن کاربران و ردبندی ها کسب کنند و در اختیار همین کاربران قرار دهند.
سلیقه ها در مقاصد جستجو
سلیقه ها در مقاصد جستجو متغیر است …
جستجو های مبادله ای
آشنایی با مراکز تجاری محلی ، خرید آنلاین و کامل کردن برخی قرار داد ها.
جستجو های مبادله ای لزوما نیازی به کارت های اعتباری یا تراکنش های الکترونیکی ندارند. ثبت نام در یک سایت آشپزی، ایجاد اکانت جی میل یا یافتن بهترین رستوران در نزدیکی محل زندگی شما، از جمله ورودی های سوالات در جستجوی مبادله ای می باشند.
جستجو های هدایتی
مشاهده از مسیر و منبعی از پیش تعیین شده.
جستجو های هدایتی به منظور مرور کردن آدرس دقیقی از صفحه ی اینترنتی است که با قصد قبلی مستقیما به آن مراجعه می کنید. در برخی موارد، ممکن است کاربر آدرس دقیق سایت را ندند، و اسم حدودی آن را در موتور های جستجو وارد می کند تا شاید بتواند از این طریق مسیر درست را بیابد.
جستجو های اطلاعاتی
تحقیق در مورد اطلاعات غیر مبادله ای ، یافتن سریع پاسخ در مورد سوالات شخصی
جستجو های اطلاعاتی در بر گیرنده ی طیف گسترده ای از سوالات ورودی می شود از جمله کسب اطلاع در مورد وضعیت آب و هوا، یافتن نقشه و مسیر، تا فهمیدن نام بازیگری خاص در فیلم های سینمایی. نقطه مشترک همه ی این جستجو ها غیر مرتبط بودن به تبلیغات و ماهیت غیر ترکنشی شان است؛ خود “اطلاعات” هدف جستجو است، و هیچ نیازی به چیزی بیش از یک کلیک و خواندن متن نیست.
برطرف کردن این مقاصد بر عهده ی شما است، کنار هم قرار دادن فاکتور هایی چون خللاقیت، نویسندگی با کیفیت بالا، استفاده از مثال ، تصاویر ، و اطلاعات چند رسانه ای، به خوبی می تواند متناسب اهداف کاربر از یک جستجو باشد. پاداش شما، کاربری است که از این جستجو رضایت دارد ، و با تجربه مثبت از طریق معاشرت و شناخت این سایت ، باعث تبادل لینک با سایت شما می شود.